La Federación considera que las imágenes del anuncio y el mensaje "tenéis que estar siempre listas para el efecto Axe 24 horas" resultan denigrantes.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) ha solicitado al Grupo Unilever la retirada del último anuncio televisivo del desodorante masculino Axe, de su división Lever Fabergé, por considerar que presenta a las mujeres como objetos sumisos a la satisfacción sexual del hombre. Con ello, el anuncio vulnera el artículo 3 de la Ley 34/1988, General de Publicidad y el artículo 9 de la Ley 25/1994, que regula la publicidad en televisión, al atentar contra la dignidad de la mujer.

Sumisión

"Lo sentimos chicas. Tenéis que estar siempre listas para el efecto Axe 24 horas". Acompañado de este mensaje, en el spot aparecen dos mujeres trabajando en un restaurante de comida rápida y un taller de lavado de coches, que en lugar de llevar uniformes están ataviadas con ropa provocativa, bajo la mirada de sus compañeros. La tercera protagonista del anuncio se presenta desnuda probándose lencería a la espera de la llegada de los bomberos mientras su piso se incendia.

FACUA espera que la empresa retire el anuncio y en caso contrario, denunciará los hechos ante la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones del Ministerio de Ciencia y Tecnología y el resto de organismos competentes en materia de control de la publicidad.

Otro caso en 2002

En 2002, Unilever fue obligada a retirar otro spot de Axe después de que el Colegio de Médicos de Madrid denunciara irregularidades similares. En el anuncio aparecía una doctora que no podía reprimir sus impulsos sexuales ante un paciente adolescente con el torso desnudo que llevaba dicho desodorante.