Las más presentes

En Little Nicky (2000), Adam Sandler hace flotar en el aire una lata de Coca-Cola con sus poderes.

Coca-Cola es la marca que aparece en más películas y series de televisión. Así lo ponen de manifiesto sendos estudios realizados por FACUA.

Un seguimiento sobre apariciones de marcas comerciales en cien producciones cinematográficas efectuado por FACUA en 1995 revelaba que Coca-Cola estaba presente en más de la cuarta parte. Pepsi también era una de las marcas más vistas, aunque muy por debajo de su competidora. En veintitrés películas se detectaron marcas de tabaco, Marlboro en más la mitad de los casos, y en la quinta parte aparecían bebidas alcohólicas.

Coca-Cola, San Miguel, J&B, Aguila y Mahou son, por este orden, los cinco productos detectados por FACUA en mayor número de teleseries españolas emitidas entre 1994 y 1999. De los 491 productos y marcas registrados en un total de treinta y seis series, los del sector de la alimentación, un 25% del total, son los que más se promocionan, seguidos de las bebidas (15’3%) y la ropa (9’6%).

Coca-Cola ya aparecía en una película de finales de los años 20,  Broadway Bill (1929). Una década después, Spencer Tracy pedía "dos Coca-Colas, por favor", en Piloto de pruebas (Test pilot, 1938). Ya en los 50, los astronautas de Con destino a la Luna (Destination Moon, 1950) beben Coca-Cola en su nave espacial.

"Coca-Cola. Se bebe. ¿Ves? Es... una bebida", explica Elliot (Henry Thomas) a E.T., en E.T., El extraterrestre (E.T., the extraterrestrial, 1982), de Steven Spielberg, un filme que marcó un antes y un después en la historia de la publicidad encubierta.

No satisfecha con su breve aparición en la película de Spielberg, Coca-Cola llegó a límites insospechados en Mi amigo Mac (Mac and me, 1988), un subproducto de la Columbia, que intentaba aprovechar el enorme éxito comercial alcanzado por E.T. -paradójicamente rechazado por la productora- seis años atrás. En ella, el protagonista caza a un extraterrestre atrayéndolo con vasos de Coca-Cola, bebida presente a lo largo de toda la película y que incluso es utilizada para resucitar a los parientes de Mac.

En 1981, esta multinacional de bebidas compró el 49% de las acciones de la Columbia y después se encargó de utilizar sus filmes como medio de promoción e incluso envió un memorando a los creativos de la productora en el que prohibía cualquier referencia a marcas de Pepsi y Philip Morris -propietaria de 7 Up- en sus películas.

Coca-Cola ha seguido también en el cine norteamericano su tradición de hacer publicidad comparativa entre su producto y el de la competencia, para lo cual no ha tenido reparos en emplear métodos que rozan lo subliminal.

En Desaparecido (Missing, 1982), Jack Lemmon intenta consolarse con una botella de Coca-Cola mientras recorre Chile en busca de su hijo, secuestrado por los soldados de Pinochet en un siniestro lugar donde hay una máquina de Pepsi.