FACUA denuncia a seis firmas de bebidas alcohólicas por presentar a la mujer como objeto sexual

Se trata de los anunciantes de Baileys, Bacardí, Martini, Ron Barceló, Ron Negrita y White Label.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) ha denunciado ante el Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, ante la Dirección General de Salud Pública y el Instituto Nacional del Consumo del Ministerio de Sanidad y Consumo y ante las Comunidades Autónomas correspondientes a cinco anunciantes de bebidas alcohólicas por utilizar, en campañas publicitarias desarrolladas durante este año, mensajes que atentan contra la dignidad de la mujer y asocian el consumo de alcohol al éxito sexual.

Las empresas denunciadas son Anglo Española de Distribución (licor Baileys), Bacardí-Martini España (ron Bacardí y el vermut Martini), Barceló&CO (Ron Barceló), Bardinet (Ron Negrita) y UDIE (White Label).

Casi la mitad de los anuncios de bebidas alcohólicas muestran a la mujer como un objeto sexual. De hecho, es en la publicidad de alcohol donde la mujer aparece en mayor proporción ofrecida como un objeto de consumo más, unos mensajes que no sólo incurren en el mal gusto sino que constituyen un supuesto de publicidad ilícita conforme al artículo 3.a) de la Ley General de Publicidad, por cuanto atentan contra la dignidad de la mujer.

Además, en casi la cuarta parte de los anuncios de alcohol se muestra el éxito sexual como consecuencia del consumo de la bebida.

Para FACUA resulta especialmente preocupante el que, en nuestra actual sociedad en la que la igualdad entre sexos (artículo 14 de nuestra Constitución) y el respeto a los valores personales y humanos constituye una premisa básica para la convivencia y la educación, proliferen este tipo de mensajes, siempre criticables, pero fundamentalmente cuando ponen connotaciones sexuales en el consumo de bebidas de alta graduación.

Los anuncios denunciados

El anuncio de Ron Negrita, difundido en revistas y medios de publicidad exterior, muestra a una joven que sostiene un vaso lleno de ron, tapando con él un pecho desnudo. El eslogan del anuncio dice: “Ron Negrita. Sabores Caribeños”. Este eslogan se refiere evidentemente tanto a la bebida como a la protagonista del anuncio, por lo que FACUA considera que se establece un paralelismo entre el consumo de alcohol y el disfrute sexual además de mostrar a la mujer como un objeto para el disfrute sexual.

Un anuncio del ron Bacardí difundido en prensa muestra una gran bañera en la que un hombre, aparentemente un terrateniente, recibe los favores de dos mujeres semidesnudas que le sirven el producto anunciado bajo la leyenda “Consumido con pasión desde 1862” y el anagrama de la marca. FACUA considera que la ilustración de este anuncio relaciona implícitamente el consumo de la bebida con el éxito sexual, destacando el ron como eje de la relación dada su situación central y preminente sobre las tres personas que participan de la composición. La expresión AConsumido con pasión@ subraya la relación entre el consumo del producto y la connotación pasional inherente a toda relación sexual.

El anuncio televisivo del licor Baileys centra la acción en un grupo de jóvenes sentados en una mesa de un bar de copas. Uno de los actores se convierte en centro de atención del grupo al pedir "un Baileys", bebida que el resto del grupo desea probar. Ante la petición de un sorbo del licor por la última chica que queda por probarlo, el protagonista la sorprende bebiendo él mismo del vaso y besándola para que lo obtenga de sus labios, cosa que ella acepta. Ante la conquista lograda por el protagonista, el resto de los componentes del grupo van a la barra del bar a pedir "otro Baileys".

El anuncio de Ron Barceló, difundido en prensa, muestra, sobre dos grandes botellas del producto, un paisaje paradisíaco de playa caribeña en el que se destaca una joven semidesnuda bajo la leyenda “Este oscuro objeto de deseo” junto a otra a pie de foto que dice: “Ron BARCELÓ. Auténtico sabor dominicano”. Para FACUA, el mensaje juega con la ambigüedad de la expresión el “oscuro objeto de deseo”, refiriéndose con ella tanto al producto como a la joven, como también lo hace “auténtico sabor dominicano”.

Los anuncios de Martín, difundidos en televisión, prensa y medios de publicidad exterior, muestran las aventuras sexuales del Hombre de Martini, que conquista a todo tipo de mujeres con sólo pasar su dedo pulgar por los labios.

Un anuncio del whisky White Label, difundido en prensa y medios de publicidad exterior, muestra la imagen de un vaso con whisky y hielo en cuyo borde se ven las marcas de carmín que han dejado unos labios, acompañado del texto: “Seguramente, ésta es la única ocasión en que desearás que acaben con tu botella de White Label”. FACUA considera que el anuncio se presta a la interpretación explícita de que el consumo inmoderado de alcohol (“que acaben con tu botella de White Label”) por parte de la mujer constituye un medio para facilitar al hombre el éxito sexual. Esto resulta especialmente inoportuno desde el punto de vista educativo, ya que hay que los jóvenes forman parte del público receptor del anuncio. Por último, también ofrece una imagen positiva del consumo indiscriminado de alcohol, vulnerando así el artículo 8.5 de la Ley General de Publicidad.

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