FACUA hace un llamamiento a ayuntamientos, medios de comunicación y hosteleros para que garanticen la eliminación de la publicidad del tabaco

El BOE publica hoy la Ley del Tabaco, con la que automáticamente entra en vigor la prohibición de su publicidad.

La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) hace un llamamiento a los ayuntamientos españoles para que garanticen la retirada de las calles de todos los anuncios de tabaco, tanto en los soportes privados como en los de titularidad municipal. Asimismo, la Federación espera que todos los medios de comunicación, prensa impresa, radio, televisión y digitales, dejen de incluir, desde hoy mismo, publicidad de tabaco. Igualmente, los establecimientos donde existan máquinas expendedoras deberán garantizar que no incluyan mensajes publicitarios.

FACUA recuerda que con la publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE) de la Ley 28/2005, de 26 de diciembre, de medidas sanitarias frente al tabaquismo y regulaora de la venta, el suministro, el consumo y la publicidad de los productos del tabaco, hoy entra en vigor su Capítulo III, por el que "queda prohibido el patrocinio de los productos del tabaco, así como toda clase de publicidad, y promoción de los citados productos en todos los medios y soportes, incluidas las máquinas expendedoras y los servicios de la sociedad de la información".

Sólo quedan excluidos de la prohibición, fundamentalmente, las publicaciones destinadas exclusivamente a los profesionales que intervienen en el comercio del tabaco, las presentaciones a profesionales del sector y la promoción de estos productos en los estancos, siempre que la publicidad no se incluya en los escaparates ni se dirija al exterior.

FACUA advierte que el artículo 21 de la Ley establece en su punto 7 que en el caso de infracciones en materia de publicidad, serán considerados responsables solidarios, "además de la empresa publicitaria, el beneficiario de la publicidad, entendiendo por tal al titular de la marca o producto anunciado, así como el titular del establecimiento o espacio en el que se emite el anuncio".

La Federación cree que las tabaqueras utilizarán resquicios y argucias para seguir anunciando de sus productos. Por ello, seguirá reivindicando un endurecimiento aún mayor de las restricciones publicitarias al tiempo que pondrá en marcha acciones de control para denunciar las posibles promociones encubiertas o indirectas de cigarrillos.

Publicidad indirecta

En sus alegaciones al texto en su fase de anteproyecto, FACUA criticó que se permitiese la existencia de productos creados con anterioridad a la entrada en vigor de la Ley diferentes al tabaco pero que utilizan los nombres de marcas de cigarrillos. La Federación considera previsible que las tabaqueras o sus filiales intensifiquen la publicidad de estos productos pretexto, como sellos discográficos, revistas, marcas de ropa, calzado y complementos.

Publicidad encubierta

El cine, las series de televisión e incluso los videojuegos también vienen siendo utilizados por la industria del tabaco para anunciar sus productos a través de la técnica denominada product placement o emplazamiento de productos. Son numerosos los casos de actores y actrices de éxito entre los jóvenes que aparecen fumando en sus películas previo pago de las tabaqueras, como pone de manifiesto el informe de FACUA Persuasores ocultos, que cuenta con un capítulo sobre El tabaco en el cine.

Aunque el product placement es una práctica de publicidad encubierta prohibida por la legislación, las administraciones no se han preocupado nunca de tomar medidas sobre ella.

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