En la sección sobre salud 'Saber vivir'

Multa de 154.000 euros a TVE por emitir publicidad encubierta en el programa 'La Mañana'

Competencia cierra el expediente sancionador que abrió a comienzos de año: un médico invitado al programa "trató de concienciar al espectador" de que debía acudir a la clínica en la que trabajaba.

Multa de 154.000 euros a TVE por emitir publicidad encubierta en el programa 'La Mañana'
Captura de pantalla del espacio 'Saber vivir', en 'La mañana' de La 1 por el que la CNMC abrió expediente sancionador.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha multado a Televisión Española (RTVE) con 154.477 euros por emitir publicidad encubierta en el programa 'La Mañana de La 1' a favor de la Clínica oftalmológica Baviera.

Esta sanción es el resultado del expediente sancionador que Competencia abrió a comienzos de año, donde ha analizado si en el espacio Saber vivir, una sección propia dentro de La Mañana, se dio tratamiento comercial a la información sobre las posibles soluciones a problemas en la visión. La CNMC censura que para abordar ese tema se invitase a un oftalmólogo y se le presentase, a través de rótulos, como especialista que ejerce en el citado centro médico.

"El doctor trata de concienciar al espectador de que los problemas de visión como la miopía, la hipermetropía o el astigmatismo tienen soluciones que se adaptan a cada paciente y que pueden encontrar en Clínica Baviera", argumenta la resolución.

La presentadora (por entonces Mariló Montero) y los distintos colaboradores, según la CNMC, "coadyuvan a verificar el buen hacer del Doctor Jiménez y, por tanto, de la Clínica". Además, a través de un rótulo con el mensaje "Más información", se llega a presentar una oferta y un teléfono con el que contactar con la clínica oftalmológica."para invitar a los aprensivos de entre el público a que lo comprueben y a eliminar sus miedos".

Crear una falsa impresión

La CNMC justifica que el contenido constituye "publicidad encubierta" contenida en la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), la cual "crea una falsa impresión de separación entre la actividad del doctor como prescriptor sanitario y promotor indirecto de los servicios de Baviera".

Esta forma de publicidad ilícita está castigada con sanciones de entre 100.001 y 500.000 euros en la directiva 89/522/CEE de 'Televisión Sin Fronteras' incorporada al ordenamiento jurídico español en el artículo 58.8 de la la LGCA.

La conducta ilegal vulnera, recuerda la CNMC, el artículo 18.2 de la citada ley, relacionado con la publicidad encubierta; y también el artículo 7.1 de la ley 8/2009 de financiación de CRTVE que "prohíbe los ingresos por publicidad en cualquier de sus formas, exceptuando el patrocinio".

Para el establecimiento de la sanción, se ha tenido en cuenta la repercusión social en función de la audiencia del programa (256.000 personas) y la duración de la publicidad (28 minutos y 56 segundos).

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