Según la documentación intervenida por la UDEF

La Caixa pagó 169.000 euros a Luis Pineda para que colara publicidad encubierta en programas de Canal Sur

La televisión pública andaluza pagó 163.500 euros a una productora de Pineda por la compra de cuatro galas y tres documentales. Los primeros estaban plagados de publicidad de sus negocios y de La Caixa.

La Caixa pagó 169.000 euros a Luis Pineda para que colara publicidad encubierta en programas de Canal Sur
Luis Pineda aprovechó la entrevista que le hizo Jesús Vigorra en su programa para afirmar que entidades como La Caixa merecen un aplauso. El director de su Fundación y una voluntaria también fueron entrevistados.

Nuevo episodio en el escándalo de las relaciones de Canal Sur con los negocios de Luis Pineda. El propietario de Ausbanc rentabilizó las dos series de programas plagados de publicidad encubierta de sus negocios que vendió a la televisión pública andaluza con cantidades que fueron mucho más allá de los 163.350 euros (IVA incluido) que le pagó la cadena por ellos. Solo La Caixa abonó a la productora de Pineda 296.450 euros por su "colaboración" con los programas. En uno de ellos, Las noches del Club de la Vida Buena, el pago estaba condicionado a que el dueño de Ausbanc colara en ellos publicidad enmascarada de la entidad bancaria y que se emitieran "en buen horario".

El digital Confidencial Andaluz ha publicado este jueves que uno de los numerosos documentos incautados en el registro realizado por la UDEF en la sede de Ausbanc es una carta de Luis Pineda dirigida al director de comunicación de Caixabank, Jaume Giró Ribas, fechada el 18 de junio de 2014, en la que le presenta el proyecto del programa Las noches del Club de la Vida Buena y le propone que patrocine los cinco primeros por 600.000 euros.

Agradecimiento de Pineda a su "ángel de la guarda" Fainé

El 19 de febrero de 2015, Giró le envió un correo al jefe de Ausbanc: "después de haber hecho un enorme esfuerzo de encaje presupuestario, te propongo lo siguiente: apoyar 10 programas con un importe unitario de 35.000 euros por cada uno de ellos. Ello supondría una aportación global, por parte de nuestra entidad de 350.000 euros, cantidad muy relevante para la Fundación Bancaria La Caixa. Todo ello, Luis, con las dos premisas que ya hemos comentado personalmente: que el programa se emita en Canal Sur en un buen horario y que en él deis visibilidad a nuestra colaboración y cabida -de la manera que consideréis- a las iniciativas de nuestra Obra Social (exposiciones, entrevistas, reportajes...)". Al día siguiente, Pineda le contestó: "Pese a la relevante reducción del importe solicitado, haremos lo posible, y lo imposible, para dar satisfacción a las dos exigencias que citas (...). Muchas gracias Jaume -te ruego se las transmitas a mi 'ángel de la guarda' Isidro Fainé- por tu esfuerzo y dedicación".

Las galas emitidas por Canal Sur fueron finalmente cuatro y no diez, aunque antes de su detención y entrada en prisión, el jefe de Ausbanc negociaba con la cadena la venta de nuevos programas. Su emisión, en agosto de 2015, fue relegada a la madrugada de los miércoles al jueves. Pero el acuerdo de Pineda con el dircom de Caixabank permaneció inalterado. Una editorial de Pineda, Agroeditora -que amplió su objeto social al de productora de televisión para la venta de los programas-, emitió otras tantas facturas de 35.000 euros más IVA a la Fundación Bancaria La Caixa. En total, 169.400 euros, que fueron pagados en dos veces, en septiembre y diciembre de 2015. A esta cantidad se sumaron otros 127.050 euros de tres facturas por los mismos importes, relativas a la "colaboración" de la Fundación Bancaria en los tres programas de la serie sobre el aceite de oliva Virgen extra, el oro de Andalucía, que Ausbanc también vendió a Canal Sur.

Rizando el rizo de la publicidad encubierta

"¡Pero si está aquí Luis Pineda, presidente de Ausbanc!", dijo el "maestro de ceremonias", Jesús Vigorra en un momento del segundo programa. "Él y todo su equipo ha ayudado a mucha gente a salir de la cláusula suelo, a salir adelante". A lo que Pineda contestó: "Sí, es verdad, y gracias a entidades bancarias que a veces lo hacen bien pues hacen posible que también trabajemos, como la Caja Rural del Sur, como Caixabank y muchas entidades que cuando lo hacen bien merecen un aplauso y hay que recordarlo". Rizando el rizo en las técnicas de publicidad encubierta, colaron en el programa una entrevista para promocionar a Ausbanc en la que a su vez, su presidente publicitó a dos de los bancos que le pagaban.

"Las Noches del Club de la Vida Buena llega gracias al patrocinio de la Fundación La Caixa", afirmó Jesús Vigorra en un momento de la primera gala para dar paso a una entrevista con su presidente, Pascual Muñoz. En realidad, ni La Caixa ni su fundación aparecían en los rótulos del programa como patrocinadores, algo que según la ley debe hacerse al inicio, al final y tras las pausas publicitarias. En los tres siguientes programas, el logotipo de la entidad se mostraba al finalizar acompañado del texto "programa con la colaboración de". En cualquier caso, la ley no permite que el patrocinador de un espacio televisivo incluya publicidad en su contenido. Y cuando se producen este tipo de inserciones publicitarias, hay que advertir de ello al espectador a través de rótulos, lo que no ocurrió en ninguna de las menciones y apariciones de La Caixa ni del resto de marcas que se anunciaron de forma encubierta en las galas de Ausbanc.

En otro de los programas fue entrevistada por Vigorra una voluntaria de la Obra Social La Caixa, Rocío Fernández. Entrevista realizada previo pago a la productora de Luis Pineda y de la que la propia página web de la entidad bancaria se hizo eco.

Todavía siguen siendo una incógnita las cantidades abonadas a la productora de Pineda por Caja Rural del Sur, que junto a Ausbanc Abogados aparecía como patrocinador de Las noches del Club de la Vida Buena, y las numerosas empresas y administraciones públicas que se promocionaron con entrevistas en los documentales Virgen extra, el oro de Andalucía.

Ya somos 200.565