FACUA denuncia que la publicidad de Ron Barceló supone un atentado contra la dignidad de la mujer

El anuncio muestra a una joven semidesnuda, a la que califica de "oscuro objeto de deseo" y "auténtico sabor dominicano".

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) denunciará ante los organismos competentes en materia de control publicitario la última campaña de Ron Barceló, de la empresa Barceló&CO, por incurrir en un atentado contra la dignidad de la mujer y asociar el consumo de bebidas alcohólicas con el sexo.

El anuncio muestra, sobre dos grandes botellas representativas de Ron Barceló, un paisaje paradisíaco de playa caribeña en el que se destaca una joven semidesnuda bajo la leyenda "Este oscuro objeto de deseo" junto a otra a pie de foto que dice: "Ron BARCELÓ. Auténtico sabor dominicano".

FACUA-CECU denuncia que el mensaje juega con la ambigüedad de la expresión el "oscuro objeto de deseo", refiriéndose con ella tanto al producto como a la joven. Del mismo modo, el "auténtico sabor dominicano" se refiere indistintamente al producto promocionado y a la joven de la fotografía.

La Federación considera que la utilización de la figura femenina acompañada de expresiones que la equiparan a un producto de uso y consumo -la expresión "objeto de deseo" resulta bien significativa y desafortunada- , además de incurrir en el mal gusto y en una actitud totalmente machista, constituye un supuesto de publicidad ilícita conforme al artículo 3.a de la Ley General de Publicidad, por cuanto atenta contra la dignidad de la mujer.

Asimismo, para FACUA resulta especialmente preocupante el que, en nuestra actual sociedad en la que la igualdad entre sexos (artículo 14 de nuestra Constitución) y el respeto a los valores personales y humanos constituye una premisa básica para la convivencia y la educación, proliferen este tipo de mensajes, siempre criticables, pero fundamentalmente cuando ponen connotaciones sexuales en el consumo de bebidas alcohólicas de alta graduación.

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