Calvé retira un anuncio en el que una madre rocia con leche a su bebé

Tras la actuación del Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid.

La empresa Calvé, perteneciente a la multinacional Unilever, ha retirado de emisión el anuncio de mayonesa en el que se veía a una madre dando el biberón a su hijo y rociándole el contenido por la cara después de que la Oficina del Defensor del Menor le pidiera una copia del spot para llevar a cabo una investigación.

La adjunta al Defensor del Menor, Carmen González, explica que la Oficina decidió valorar el anuncio tras recibir escritos y llamadas de numerosas personas que afirmaban que esta campaña publicitaria -que tenía como eslogan No podrá sustraerse al efecto Calvé- había despertado su sensibilidad porque, en su opinión, "denotaba la falta de cuidado de la madre y una absoluta falta de respeto por el bebé".

Teniendo en cuenta estas quejas, la Oficina del Defensor del Menor pidió una copia del spot para analizarlo. "Poco después", indicó González, "representantes de la empresa se pusieron en contacto con nosotros para decirnos que le había parecido muy oportuna y delicada la actuación del Defensor del Menor, Pedro Núñez Morgades, y que el anuncio iba a ser retirado de emisión".

En este sentido, añadió que los responsables de Calvé también les indicaron que varias madres se habían dirigido a ellos "para comunicarles que la lactancia es un tema que merece el más absoluto respeto y que no se puede frivolizar sobre asuntos como ése".

Se da la circunstancia de que en la reunión que iba a mantener el Consejo Audiovisual de la Comunidad de Madrid el próximo 23 de abril figuraba en uno de los puntos del orden del día el examen del mencionado anuncio para decidir qué actuación llevar a cabo, señaló por último González.

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