Entre septiembre de 2015 y diciembre de 2016

La CNMC sanciona a Atresmedia con 200.000 euros por sobrepasar los límites de publicidad dentro de Velvet

En concreto la serie de Antena 3 emplazó el producto de Coca-Cola de forma recurrente en varios capítulos, con "prominencia excesiva dentro de las escenas".

La CNMC sanciona a Atresmedia con 200.000 euros por sobrepasar los límites de publicidad dentro de Velvet
Captura de pantalla de uno de los momentos del emplazamiento publicitario de Coca-cola en la serie Velvet.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de 200.030 euros a Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación, S.A. por sobrepasar los límites de emplazamiento de producto de la marca Coca-Cola.

En concreto, este expediente se refiere a las emisiones, en su canal Antena 3, de la serie Velvet entre septiembre de 2015 y diciembre de 2016.

La CNMC considera probado que Atresmedia cometió una infracción administrativa grave de carácter continuado por emplazamientos de producto de “Coca-Cola” que incumplen los requisitos establecidos en el art. 17.3 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA).

El artículo 17.3 de la Ley General de Comunicación Audiovisual establece: "El emplazamiento no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial del prestador del servicio de comunicación audiovisual. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto".

Del análisis llevado a cabo por la CNMC se extrae la utilización de la marca de forma recurrente en varios capítulos de la serie. Además, en algunos de ellos se le ha dotado de una prominencia excesiva dentro de las escenas en las que se incluye el emplazamiento.

Contra esta decisión se pone fin a la vía administrativa y Atresmedia podrá interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses a contar desde el día siguiente a su notificación.

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