FACUA demanda a Telecomunicaciones que obligue a identificar la publicidad enmascarada en las teleseries

La Federación denuncia la presencia de cerca de 500 productos en las teleseries españolas emitidas en los últimos seis años.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) ha denunciado ante la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones del Ministerio de Ciencia y Tecnología la promoción enmascarada de cientos de productos y marcas comerciales a través de las teleseries de producción nacional, entre ellos tabaco y bebidas alcohólicas de más de 20 grados, cuya publicidad está prohibida en televisión.

La Ley 22/99 permite que las teleseries incluyan mensajes comerciales siempre que no sean las cadenas quienes cobren por ello, pero también establece la obligación de advertir a los espectadores que los productos aparecen con una intencionalidad publicitaria. FACUA pide a Telecomunicaciones que, en ejercicio de sus competencias, obligue a las cadenas a incluir mensajes ópticos y acústicos al principio, al final y tras los intermedios de las series que aclaren a los espectadores que las marcas presentes en estos programas han pagado por aparecer en ellos.

Aunque FACUA es contraria a esta práctica, que vulnera el derecho de los consumidores a elegir cuándo y cómo quieren ver publicidad. No obstante, dado que el emplazamiento de productos en películas, series y programas de televisión es un fenómeno imparable a nivel mundial, considera que para solucionar muchos de los abusos que conlleva esta práctica se hace necesaria la elaboración de una norma legal que la regule, par evitar entre otras cosas la intervención de los anunciantes en los guiones o los mensajes dirigidos a niños.

500 productos en seis años

Cerca de 500 productos se han promocionado de forma enmascarada en las teleseries españolas emitidas en los seis últimos años. Así lo denuncia FACUA en un amplio informe titulado La publicidad enmascarada en la teleseries españolas, que ha remitido al Gobierno. El departamento de Control y Análisis de la Publicidad de FACUA ha detectado la presencia de 491 productos y marcas comerciales en treinta y seis teleseries de producción nacional emitidas por TVE, Antena 3 Televisión, Telecinco y Canal Sur Televisión entre octubre de 1994 y diciembre de 1999.

El 25% de los productos registrados pertenecen al sector de la alimentación, y entre ellos destacan los lácteos y los dulces y golosinas. El 15'3% son bebidas, en mayor cantidad de alta graduación alcohólica (4'1%), seguidas de diversas marcas de ropa y complementos (9'6%). Es importante destacar que se han detectado cuarenta y nueve marcas de bebidas alcohólicas, esto es, la décima parte del total de productos observados.

Los diez productos más vistos

De los diez productos detectados en mayor número de teleseries, la mitad son bebidas alcohólicas, dos de ellas con más de 20º, y dos son marcas de tabaco. Así, Coca-Cola es el producto que ha aparecido en más series (13), seguido de cerveza San Miguel (12), whisky J&B (9), cerveza Aguila (8), cerveza Mahou (8), Marlboro (7), Larios (6), Chicco (5), Fortuna (5) y Páginas Amarillas (5).

Tabaco y alcohol de más de 20º

Más del 7% de los 491 productos y marcas detectados son artículos cuya publicidad en televisión está expresamente prohibida por la legislación publicitaria. FACUA ha registrado en las dieciséis de las treinta y seis teleseries analizadas la presencia de un total de quince marcas de tabaco. Asimismo, en dieciséis de las series se han detectado veinte marcas de bebidas alcohólicas con más de 20º.

De estas series destacan El Súper, donde se han detectado seis marcas de alcohol de alta graduación, seguida de A las once en casa y Los ladrones van a la oficina, en las que se han registrado cinco marcas, y Este es mi barrio y Menudo es mi padre, donde han aparecido cuatro bebidas con más de 20º.

En cuanto al tabaco, Carmen y familia, Los ladrones van a la oficina y Periodistas son los espacios donde han aparecido más marcas, nada menos que seis, seguidas de El Súper, en la que se han visto cuatro.

Ya somos 203.683