Publicidad sexista

Perlan rectifica tras las críticas de FACUA a su campaña machista: Los detergentes ya se anuncian solos

La asociación había cuestionado la publicidad de Henkel Ibérica en la que se apelaba al estereotipo sexista de asociar el lavado de ropa con la mujer. La empresa ha retirado la campaña en cuestión de horas.

Perlan rectifica tras las críticas de FACUA a su campaña machista: Los detergentes ya se anuncian solos

La empresa Henkel Ibérica, fabricante de los detergentes Perlan, tras las críticas de FACUA-Consumidores en Acción, ha decidido retirar de su página web la campaña publicitaria que asociaba el lavado de ropa con la mujer, lo que ha hecho en un tiempo récord.

FACUA-Consumidores en Acción había pedido este martes a la empresa que retirara la campaña, que apelaba al rancio y casposo estereotipo sexista de vincular las tareas del hogar con la mujer y podía vulnerar los principios recogidos en la Ley de Igualdad. La asociación entendía que el mensaje que transmitía esta campaña publicitaria era retrógrado y atentaba contra la dignidad de las mujeres, a las que se relegaba, en pleno siglo XXI, al cuidado del hogar, prejuicio que debería estar superado hace mucho tiempo.

Perlan presentaba, en este sentido, cinco detergentes diferentes, que relacionaba con la mujer. Así, el detergente Perlan Cuida y Refresca, especialmente pensado para ropa de deporte (tal y como aparece en la etiqueta) se presentaba junto a una mujer vestida con ropa deportiva. Para anunciar el modelo Perlan Cuida y Protege utilizaba la imagen de dos mujeres, una con un vestido rojo (para el producto pensado para la ropa de color) y otra vestida de negro (para el destinado a la ropa oscura). El Perlan Cuidado 3D, para ropa delicada, se acompañaba con la imagen de una mujer con ropa de lana. Y el detergente Perlan Cuida y Repara, que elimina, según la publicidad, pelusas y bolitas de la ropa, también se acompaña en esta campaña con la imagen de una mujer.

Todo eso ha cambiado. Las mujeres han desaparecido de la campaña y desde hoy, en la página web de Perlan sólo se muestran los productos sobre un fondo neutro.

Ya somos 204.723