FACUA denuncia que uno de cada tres anuncios televisivos de productos lácteos vulnera la legislación publicitaria

La Federación ha elaborado un informe sobre la publicidad del sector basado en el análisis de veinticuatro spots.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) publica en el último número de su revista, Consumerismo, un informe sobre la publicidad de los productos lácteos que revela que, dentro del sector, uno de cada tres anuncios vulnera la legislación vigente en materia de publicidad.

Este informe, basado en el análisis de la publicidad televisiva de diferentes marcas de productos lácteos (o que, sin serlo, poseen algún componente de la leche o utilizan sus cualidades positivas para inducir al consumo) ha dejado al descubierto, además, que ocho de las marcas publicitadas cometen irregularidades, en algún caso con la intención de ocultar información y hasta engañar al consumidor amparándose en su desconocimiento, por lo que han sido denunciadas por FACUA ante los organismos competentes. Los anuncios denunciados corresponden a Postres Pascual, leche Pascual Calcio, Desnatados Danone, Actimel de Danone (dos anuncios), Flora Semi, leche Puleva Omega 3 y Kinder Bueno.

Así, la posesión de cualidades sanitarias es una tendencia que la Federación encuentra preocupante en la publicidad del sector, ya que algunas de estas marcas anuncian sus productos como adelgazantes (Desnatados Danone) o insisten en los supuestos beneficios que aporta a la salud del consumidor (Actimel, Flora Semi, Omega 3). La publicidad engañosa está presente en siete de los anuncios denunciados, exceptuando al de Kinder Bueno, denunciado por incitar a los jóvenes consumidores de su chocolatina a la conducción temeraria en una promoción en la que sortean una motocicleta.

Por otra parte, el informe de FACUA analiza los tópicos a los que la publicidad del sector de los lácteos recurre para vender sus productos, siendo la salud y las ventajas que el producto aporta al organismo el que aparece con más frecuencia, acaparando el 41’7% de los casos. Le sigue el tópico que se refiere al sabor de los productos (en el 33’3% de los anuncios) y los aspectos nutricionales de los productos, especialmente su contenido en fruta, fibra, leche y vitaminas (29’2% de los casos).

Los valores familiares, la calidad de los productos, la energía que aportan y el temor son otros argumentos recurrentes. En este último caso, los anunciantes apelan a la preocupación por seguir una alimentación correcta y hasta al miedo a las consecuencias negativas para la salud si no se consume el producto. Así, por ejemplo, el anuncio de la leche Puleva Omega 3 pretende atemorizar a los consumidores con los efectos del colesterol y los triglicéridos. Junto a todo ello, los argumentos pretendidamente científicos, las promociones concretas, la pérdida de peso, la autenticidad y lo casero del producto, la felicidad y el liderazgo de la empresa son otros de los tópicos presentes en la publicidad del sector.

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