FACUA otorga a Amena el premio al Peor Anunciante de 1999

For 0'7%, de Altadis, recibe el premio al Peor Anuncio por utilizar como reclamo la solidaridad con el Tercer Mundo, donde el tabaco causa un millón de muertes anuales y las tabaqueras explotan a miles de trabajadores.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) ha otorgado sus III Premios a los Peores Anuncios del Año, con los que, haciendo balance de la actividad desarrollada por su departamento de Control y Análisis de la Publicidad, distingue aquellos casos negativos más destacados durante 1999. Los principales premios han sido para Amena, Peor Anunciante, y Altadis, que ha recibido el premio al Peor Anuncio.

Amena ha obtenido el premio al Peor Anunciante de 1999, por haber utilizado recursos engañosos en casi todas sus campañas, desde su llegada al mercado anunciando una cobertura muy superior a la real (la empresa garantizaba "total calidad y claridad. Sin problemas", pero la realidad ha sido bien distinta) hasta promociones que finalizaban antes de lo anunciado (su oferta de 5 pesetas/minuto "todos los fines de semana del verano" finalizó tres semanas antes) o con llamadas gratis que no lo eran del todo (el usuario recibía una parte y el resto estaba condicionado a recargas de 5.000 pesetas).

Además, Amena comenzó su estrategia publicitaria con el eslogan "libre", basado en que traía "la libertad al teléfono", ya que vendía packs con móviles liberalizados (utilizables con tarjetas de cualquier compañía). Pero cuando finalizó esta promoción, la empresa continuó utilizando el mismo y ya confuso eslogan.

El premio al Peor Anuncio ha sido para For 0’7%, con el que Altadis (antes Tabacalera) utiliza como reclamo la ayuda al Tercer Mundo para incrementar las ventas de Fortuna entre los jóvenes. FACUA se pregunta cómo se atreve Altadis a hablar de solidaridad cuando el tabaco causa cada año la muerte de un millón de personas en el Tercer Mundo, donde además la industria tabaquera explota a miles de trabajadores y asegura la desertización de sus tierras.

Dos anuncios de los relojes para hombres IWC, distribuidos por Intersa, han recibido el premio a la Publicidad Denigrante, por utilizar expresiones despectivas con respecto a la mujer, además de incurrir en el mal gusto y en una actitud totalmente machista. Se trata de mensajes como "Las mujeres fuman nuestros Cohiba. Pilotan nuestras Harley. Beben nuestros Lagavulin. ¡Que nos dejen por lo menos nuestros IWC!", "Su tamaño sólo admite muñecas poderosas" e "IWC. Desde 1968 y mientras siga habiendo hombres".

FACUA ha concedido a Danone el premio a la Publicidad Engañosa, por presentar sus productos Desnatados Danone como un remedio milagroso para adelgazar, mediante una campaña publicitaria en la que la modelo Elle MacPherson aseguraba que con estos productos solucionó los problemas de figura que tuvo tras su embarazo, garantizando resultados visibles en pocas semanas. Este año, Danone sigue utilizando el mismo reclamo con una nueva campaña protagonizada por Cindy Crawford, que garantiza que, desde que descubrió los Desnatados Danone, no necesita hacer dieta para solucionar sus problemas de peso.

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