FACUA denuncia irregularidades en la publicidad insertada en los telediarios de varias cadenas

Ha realizado en septiembre un estudio sobre la publicidad en los telediarios de TVE1, La 2, Antena 3 Televisión, Telecinco y Canal Plus para comprobar si se ajusta a lo establecido en la Ley 25/94.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) ha realizado en septiembre un estudio sobre la publicidad insertada en los telediarios de TVE1, La 2, Antena 3 Televisión, Telecinco y Canal Plus para comprobar si se ajusta a lo establecido en la Ley 25/94, transposición al ordenamiento jurídico español de la directiva europea de “Televisión sin fronteras”.

FACUA denunciará las irregularidades detectadas ante la Secretaría General de Comunicaciones del Ministerio de Fomento, que tiene las competencias para controlar los contenidos de las cadenas de ámbito nacional.

Desde la entrada en vigor de la Ley 25/94, las cadenas han incrementado la duración de sus telediarios para poder introducir en ellos cortes publicitarios. El artículo 13 de la Ley 25/94 advierte que está permitido incluir bloques de anuncios en estos espacios si su duración total es superior a los treinta minutos, si bien las interrupciones deben separarse por lapsos de al menos veinte minutos (también se tolera que por una sola vez, el lapso de tiempo entre cortes publicitarios sea inferior, pero no menor de quince minutos).

En este sentido, en los telediarios analizados, Telecinco vulnera la norma en sus Informativos del mediodía, ya que al minuto y veintiocho segundos del primer corte publicitario incluye un patrocinio cuyo formato es el de un auténtico anuncio, por incitar a la compra de un producto determinado. En otros telediarios de Telecinco y Antena 3 se incluyen patrocinios que por sus características podrían considerarse auténticos anuncios, por lo que si se entendiesen como cortes publicitarios supondrían nuevas vulneraciones de la Ley.

Concretamente, en la primera edición del telediario de TELECINCO encontramos el patrocinio de la información meteorológica por parte de la marca “Solán de Cabras” y su producto “Bio Solán” a los 59 minutos 35 segundos de informativo, apareciendo su mensaje publicitario con sonido en off y también sobreimpresionado en pantalla. A continuación, justo un minuto y 28 segundos después vuelve e emitirse un anuncio similar con el texto: “… te ofrece la información del tiempo”.

No es este el único caso de patrocinio que podemos encontrar en Telecinco, ya que en su segunda edición, además de insertar un anuncio de “Ford” a los 19 minutos y 51 segundos, de nuevo vuelve a utilizar el patrocinio, esta vez para la información deportiva con la marca “Kleber”. A modo de introducción de los deportes, cuando se llevan 41 minutos 26 segundos de informativo, esta marca patrocina las noticias que vienen a continuación, escuchándose en off y sobreimpresionado: “Kleber, el neumático resistente le ofrece toda la actualidad del deporte”.

En cualquier caso, el artículo 15.3 de la Ley 25/94 prohíbe el patrocinio de telediarios. Sin embargo, tanto Antena 3 como Telecinco cuentan con patrocinadores en la información deportiva. Telecinco también tiene un patrocinador para la información meteorológica, que se incluye dentro de sus Informativos. En TVE1 y Antena 3 el tiempo también está patrocinado, pero este espacio está separado de los informativos en la parrilla de programación de ambas cadenas, un recurso para poder introducir el patrocinio en la información meteorológica sin incurrir en vulneración de la norma.

La Ley 25/94 establece que la publicidad deberá ser fácilmente identificable y diferenciarse claramente los programas gracias a medios ópticos, acústicos o ambos. Sin embargo, generalmente no hay señales que adviertan claramente a los espectadores del paso a la publicidad en los telediarios. Además, la publicidad no siempre se inserta entre distintas secciones de los informativos, como obliga la norma, habiendo incluso casos en los que los anuncios se introducen en medio de una misma noticia.

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