FACUA denuncia la utilización de los 'telemaratones' como tapadera para promocionar firmas comerciales

La Federación considera escandaloso que anunciantes y cadenas usen causas solidarias como simples reclamos publicitarios.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) denuncia la utilización que hacen ciertas cadenas de televisión de sus tradicionales telemaratones navideños para promocionar firmas comerciales bajo la excusa de la solidaridad con todo tipo de causas justas. La Federación critica que muchos de estos programas se convierten en una lamentable tapadera para hacer publicidad encubierta de todo tipo de empresas utilizando el pretexto de pequeños donativos presentados falsamente como espontáneos, pero que en realidad están concertados de antemano con las cadenas.

Así, durante estos programas, los presentadores anuncian que una empresa acaba de hacer un donativo y simultáneamente se presenta desde su logotipo hasta un spot de la firma, pasando por su eslogan o un mensaje de algún representante de la misma. En algunos casos, se presentan varias donaciones de un mismo anunciante a lo largo de un programa, trasladando a los espectadores el mensaje de que la solidaridad de la firma es cada vez mayor, cuando en realidad la idea es multiplicar el número de mensajes publicitarios de la misma durante el espacio.

FACUA considera escandaloso que anunciantes y cadenas utilicen causas legítimas como simples reclamos publicitarios y advierte que la auténtica solidaridad está en aquellas empresas y particulares que destinan anónimamente parte de sus ingresos a quienes más los necesitan.

Asimismo, la Federación advierte que este tipo de prácticas constituyen una vulneración de la Ley General de Publicidad y la Ley de Televisión sin Fronteras, que obligan a anunciantes y medios a separar los contenidos publicitarios del resto y a identificarlos claramente, para evitar precisamente prácticas ilícitas de publicidad enmascarada.

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