Epidemia de obesidad infantil

Kellogg's, denunciada en México por promover hábitos inadecuados entre los niños

La asociación El Poder del Consumidor advierte que el azúcar alcanza hasta el 46% de sus cereales.

La asociación mexicana El Poder del Consumidor ha presentado una denuncia contra la empresa Kellogg's Company México por difundir publicidad engañosa y promover hábitos de consumo malsanos e inadecuados para los niños.

El presidente de la asociación, Alejandro Calvillo, argumentó en rueda de prensa que la filial de la multinacional estadounidense vulnera con su publicidad la Ley Federal de Protección al Consumidor, la Ley General de Salud y la Ley Federal de Radio y Televisión. La denuncia ha sido presentada ante la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).

El anuncio denunciado, un spot de los cereales Zucaritas (Frosties), se basa en una animación de su personaje el Tigre Toño (Tony en España y otros países), que participa en una escena de niños jugando un tipo de hockey sobre hielo y baloncesto.

Los elementos criticados por El Poder del Consumidor son que el dibujo animado pretende transferir al producto la emoción que genera el personaje en el niño y el mensaje de que comiendo ese cereal se puede convertir en un tigre (su eslogan es Harán un tigre de ti, similar al utilizado en España, Despierta el tigre que hay en ti), así como que el consumo del producto se vincula al triunfo y a ganar.

Asimismo, Calvillo denunció que dicho cereal es un procesado de harina de maíz que contiene 14 gramos de sacarosa y otros azúcares en cada porción de 30 gramos, lo que equivale a que 40% del cereal es sólo azúcar.

Lo mismo sucede con otros productos de esa marca que alcanzan hasta 46% de azúcar, dijo, como Choco Krispies, Froot Loops, e indicó que otros cereales procesados por la empresa Nestlé tampoco difieren mucho de ese contenido.

Asimismo, Calvillo destacó que la preocupación de la asociación por el hecho de que México es el segundo país con problemas de sobrepeso y obesidad después de Estados Unidos.

El presidente de El Poder del Consumidor subrayó que Kellogg's "explota la inexperiencia y credulidad de los niños y fomenta hábitos de consumo inadecuados", por lo que su denuncia se suma a la campaña contra la obesidad y el sobrepeso de la población mexicana.

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