FACUA considera lamentable que anunciantes y televisiones utilicen las causas solidarias de sus 'telemaratones' como tapadera para publicitar productos

La Federación critica que muchos de estos programas se conviertan en un medio para dar una imagen ética y solidaria de grandes empresas que hacen pequeños donativos.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) denuncia la utilización que hacen ciertas cadenas de televisión y anuncios de los tradicionales telemaratones navideños para promocionar firmas comerciales bajo la excusa de la solidaridad con todo tipo de causas justas.

FACUA considera lamentable que muchos de estos programas se conviertan en una tapadera para hacer publicidad encubierta de todo tipo de empresas utilizando el pretexto de pequeños donativos presentados falsamente como espontáneos, pero que en realidad están concertados de antemano con las cadenas.

En los análisis realizados en los últimos años por el departamento de Control y Análisis de la Publicidad de FACUA sobre este tipo de programas, la Federación ha constatado diversas prácticas utilizadas para promocionar a firmas comerciales ofreciendo una falsa imagen de espontaneidad en sus donaciones.

Así, los presentadores anuncian que una empresa acaba de hacer un donativo y simultáneamente se presenta desde su logotipo hasta un spot de la firma, pasando por su eslogan o un mensaje de algún representante de la misma. En algunos casos, se presentan varias donaciones de un mismo anunciante a lo largo de un programa, trasladando a los espectadores el mensaje de que la solidaridad de la firma es cada vez mayor, cuando en realidad la idea es multiplicar el número de mensajes publicitarios de la misma durante el espacio.

FACUA considera escandaloso que anunciantes y cadenas utilicen causas legítimas como simples reclamos publicitarios y advierte que la auténtica solidaridad está en aquellas empresas y particulares que destinan anónimamente parte de sus ingresos a quienes más los necesitan.

Asimismo, la Federación advierte que este tipo de prácticas constituyen una vulneración de la Ley General de Publicidad y la Ley de Televisión sin Fronteras, que obligan a anunciantes y medios a separar los contenidos publicitarios del resto y a identificarlos claramente, para evitar precisamente prácticas ilícitas de publicidad enmascarada.

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