'Eco-engañosa'

Renault, obligado a modificar la publicidad del Twingo en Reino Unido

En ella aparece el coche circulando mientras salen hojas verdes del tubo de escape mostrando sus supuestos beneficios <i>eco-lógicos</i>.

La Autoridad para los Estándares Publicitarios (Advertising Standards Authority, ASA) del Reino Unido ha calificado un anuncio del nuevo Renault Twingo de publicidad engañosa, según ha publicado el diario The Guardian.

En la publicidad aparece el coche circulando mientras salen hojas verdes del tubo de escape mostrando sus supuestos beneficios eco-nómicos y eco-lógicos (eco-nomical eco-logical), lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación.

En su decisión, la ASA también critica el uso de la expresión Eco2, eje de la campaña de la firma francesa relacionada con la reducción de emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los consumidores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

"Creemos que aunque el anuncio incluye información acerca de las emisiones del coche, son insuficientes para justificar la impresión que crea, particularmente la imagen de las hojas saliendo del tubo de escape y el reclamo 'eco-lógico'", señala la ASA. "Como Renault no ha explicado las bases del logo Eco2 y las hojas y el reclamo 'eco-lógico'", continúa, "inducen a pensar que el vehículo es más respetuoso con el medio ambiente de lo que es en realidad. Nuestras conclusiones son que el anuncio exagera los beneficios ambientales del Twingo".

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes británico. De momento, la firma automovilística ha retirado el anuncio en su forma actual y deberá modificarlo, eliminando las expresiones eco-nómico y eco-lógico. Además, Renault deberá garantizar en sus futuros anuncios que el logo Eco2 se acompañe de una explicación clara de las características de los vehículos que lo incluyen.

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