A instancia de FACUA, Antena 3 Televisión retira un anuncio que servía para la promoción de Ducados

La Federación ha presentado una denuncia contra una discográfica por utilizar el spot La música latina y Antena 3, Rumbo al 2000 para publicitar la marca de Tabacalera.

A instancia de la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA), Antena 3 Televisión ha retirado de su emisión un spot en el que, con técnicas que rozan lo subliminal, se publicita la marca de tabaco Ducados, de Tabacalera Española, utilizándose como tapadera la supuesta promoción de la música latina que realizaba la discográfica Dro East West, una filial de Warner Music.

FACUA ha denunciado a Dro East West ante la Dirección General de Salud Pública y la Dirección General de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid por utilizar su spot para publicitar la marca de Tabacalera. En el anuncio, que formaba parte de la campaña de Antena 3 "Rumbo al 2000", se promocionaba, sin nombrarlo, el CD Duca-2 Music Carácter Latino III e, indirectamente, la marca de tabaco.

FACUA advirtió a Antena 3 Televisión, que ha dejado de emitir el spot de forma inmediata, que la emisión de este anuncio no sólo vulneraba la Ley General de Publicidad y la Ley de Televisión sin Fronteras, sino una resolución emitida tras otra denuncia de FACUA por la Secretaría General de Comunicaciones en octubre de 1997, en la que prohibía la emisión del anuncio Duca-2 Music. Carácter Latino "u otro similar", emitido por todas las cadenas durante el verano de ese año.

En el anuncio denunciado por FACUA se muestran imágenes de jóvenes latinos, con la canción La buena onda, tema principal del CD de Duca-2 Music, a la vez que aparece en pantalla la iconografía utilizada en la campaña del citado disco en prensa y cartelería (una serie de objetos, como una guitarra, una trompeta y una silla, cubiertos de púas) y una voz en off dice, entre otras, las frases "Compartimos un mismo carácter" y "Somos latinos", en una clara alusión a los eslóganes con los que se viene promocionando la marca de tabaco desde el verano de 1997: "Carácter latino" y "Sabor latino". El spot finaliza con la frase "La música latina y Antena 3, Rumbo al 2000".

En el verano de 1997, Tabacalera Española modificó radicalmente la imagen publicitaria de Ducados para incrementar sus ventas entre los jóvenes. Para ello, la agencia publicitaria Casadevall Pedreño & PRG ideó una doble campaña, basada en el lanzamiento en televisión de un CD, un producto pretexto para eludir la prohibición de anunciar tabaco en televisión, cuya publicidad recogería todos las nuevas señas de identidad de la marca de tabaco; poco después, Ducados comenzaría una campaña en la que se promocionaría sin subterfugios en prensa, radio, cine y medios de publicidad exterior. La marca se presentaba ahora como un producto con "sabor latino", dirigido a jóvenes unidos por un "carácter que triunfa", el "carácter latino" que daba nombre al CD, editado por Dro East West bajo el sello Duca-2 Music.

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