Publicidad engañosa y desleal

OCU utiliza la imagen de FACUA para vender sus revistas

Los usuarios que realizan búsquedas sobre FACUA en Google se encuentran como resultado publicidad de OCU.

La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) está utilizando la imagen de FACUA-Consumidores en Acción para vender sus revistas a través de la plataforma publicitaria de Google.

Los usuarios que realizan búsquedas sobre FACUA encuentran entre los resultados un anuncio de OCU en el apartado que Google denomina "enlaces patrocinados", esto es, publicidad pagada.

No es la primera vez que OCU se sirve de la imagen de FACUA para captar suscriptores utilizando publicidad contextual en Internet.

En agosto de 2009, la asociación le envió un requerimiento al detectar que FACUA era una de las palabras clave que utilizaba para que cuando los usuarios realizasen una búsqueda en Bing, el buscador de Microsoft, encontrasen como resultado publicidad de OCU. El anuncio fue retirado por OCU, que aseguró que había dado órdenes a su agencia publicitaria para que esto no volviese a suceder.

Dos años antes, en agosto de 2007, un enlace publicitario de OCU aparecía al teclear FACUA en Google. El buscador retiró el anuncio tras el requerimiento de FACUA a Google, que sin embargo no ha tomado medidas para evitar que estas irregularidades vuelvan a producirse.

Publicidad engañosa y desleal

FACUA advierte que este uso no autorizado de su nombre incurre en publicidad engañosa y desleal, vulnerando la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal, además de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.

La Ley de Competencia Desleal señala en su artículo 5 que "se considera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico".

Los enlaces a la web de OCU que aparecen tras realizar una búsqueda sobre FACUA no están correctamente identificados como publicidad, ya que Google utiliza el término "enlaces patrocinados". Esto puede provocar que muchos usuarios crean que el enlace de OCU está relacionado con FACUA e incluso que ambas entidades son lo mismo.

Vulneración de la Ley de Marcas

FACUA es una asociacion privada, sin ánimo de lucro, y su denominación es una marca registrada en la Oficina Española de Patentes y Marcas del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

En este sentido, el uso no autorizado de marcas registradas como palabra clave en esta publicidad contextual vulnera la Ley de Marcas, que en su artículo 31 establece que "el registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico".

Así, el titular podrá prohibir su uso a terceros tanto "para productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada" como para otros "que no sean similares" si la marca es "notoria o renombrada en España" o "ese uso pueda implicar un aprovechamiento indebido o un menoscabo del caracter distintivo o de la notoriedad o renombre de dicha marca registrada".

FACUA está estudiando emprender acciones contra OCU y Google por estas prácticas.

Ya somos 203.749