Sexismo

Turespaña retira provisionalmente el anuncio objeto de la polémica por atentar contra la dignidad de la mujer

La Federación advirtió esta mañana al organismo del Ministerio de Economía que el anuncio tiene connotaciones machistas y fomenta el turismo sexual.

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha decidido retirar provisionalmente de su nueva campaña publicitaria dirigida a la promoción turística de España en el exterior el anuncio que ha sido criticado por su contenido discriminatorio para las mujeres por diez ayuntamientos barceloneses, que gestionan el Observatorio de las Mujeres en los Medios de Comunicación, a los que se han unido el PSOE, la Generalitat de Cataluña y FACUA.

Así lo han manifestado fuentes de la Secretaría General de Turismo del Ministerio de Economía a la agencia EFE, que ha emitido un teletipo que reproducimos a continuación.

La imagen controvertida, que muestra la figura posterior de una mujer con la marca de un tanga en la piel, "será sustituida por otros anuncios de sol y playa en tanto se analice la situación con otras instituciones que forman parte del Consejo Promotor de la campaña de promoción turística de 2003".

Para Turespaña, no obstante, "se trata de una campaña muy equilibrada, ya que de los 22 motivos aprobados que componen la nueva creatividad existe un reparto perfecto al 50 por ciento entre modelos masculinos y femeninos".

Además, la campaña desarrollada bajo el lema "Spain Marks" (España marca) persigue con estas imágenes, "el impacto emocional que produce la visita a nuestro país" que se expresa a través de marcas físicas en los cuerpos, como la del sol en la piel o la de unas gafas en un niño, o intelectuales, entre ellas la de un niño que reproduce con un juego el recuerdo de un monumento emblemático.

Turespaña señaló que la campaña de este año "ha contado con el apoyo del Consejo Promotor del Turismo", que está formado, aparte de todas las comunidades autónomas y de la Federación Española de Municipios y Provincias, por "las más importantes asociaciones del sector", así como cadenas hoteleras o Consejo de Turismo de la CEOE, entre otros.

Asimismo, la campaña ha sido "testada" por el Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer, perteneciente al Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, que "la ha valorado globalmente de forma positiva, sin encontrar en la misma motivos que pudieran dar lugar a su clasificación como sexista", afirmaron las mismas fuentes.

Por otra parte, los resultados de los tests realizados en Alemania, Francia, Italia y los Estados Unidos antes del lanzamiento de la promoción, han sido "francamente satisfactorios y auguran una campaña con elevada aceptación entre sus destinatarios, además de que ninguno de sus contenidos ha dado lugar a interpretaciones sexistas", ya que aquellos susceptibles a este tipo de valoraciones, "fueron sencillamente suprimidos".

Tras la puesta en marcha de la campaña, "en ningún momento se ha observado desde los mercados emisores turísticos españoles ningún tipo de reacción negativa a los motivos publicitarios" en ella empleados, precisó la fuente de Turespaña, según la cual "todos ellos han tenido muy buena acogida".

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