Skechers, multado con 45 millones por publicidad engañosa

Aseguraba que sus zapatos Shape-ups ayudaban a "perder peso y a fortalecer y tonificar los glúteos, piernas y músculos abdominales".

La compañía estadounidense Skechers tendrá que abonar 45 millones de dólares por engañar a los consumidores al exagerar sobre las propiedades de su calzado, según ha informado el fabricante.

La compañía ha aceptado un acuerdo extrajudicial para "evitar extensos procedimientos legales", según un comunicado, en el que la empresa no reconoce el fraude. Skechers, con sede en California, había sido denunciada por la Comisión  Federal de Comercio de EE.UU. (FTC), por considerar que los anuncios en los que la compañía aseguraba que sus zapatos Shape-ups ayudaban a "perder peso y a fortalecer y tonificar los glúteos, piernas y músculos abdominales" eran "infundados".

La Comisión considera que la publicidad engañosa era extensible a las líneas de calzado Resistance Runner, Toners, y Tone-ups. 

La FTC ha informado a los consumidores estadounidenses que adquirieron productos de Skechers afectados por esta demanda, que pueden solicitar el reembolso de los mismos. 

El acuerdo, además, prohíbe que la compañía del sur de California vuelva a mencionar en sus anuncios que su calzado favorece el fortalecimiento muscular, la pérdida de peso o "cualquier otro beneficio relacionado con la salud o estado físico", salvo que pueda ser demostrado con pruebas científicas.

"Pongan en forma los fundamentos de sus declaraciones o bájenle el tono", le pidió FTC a Skechers en su resolución.

La FTC consideró injustificadas las campañas publicitarias "Póngase en forma mientras camina" y "Póngase en forma sin poner un pie en un gimnasio" en las que se entendía que con los productos Skechers se conseguían mejores resultados físicos que con "cualquier zapato deportivo común".

La Comisión criticó que en EEUU la compañía Skechers apoyara sus anuncios con recomendaciones de un quiropráctico que hacía referencia a "un estudio clínico independiente" que elogiaba los beneficios de ese calzado. Asimismo la FTC consideró exagerada la publicidad realizada por personalidades famosas. En uno de los 'spots' se llegaba a afirmar que con estos zapatos ya no era necesario disponer de entrenador personal. 

El presidente de Skechers, Michael Greenberg, ha señalado que "La compañía respalda completamente sus zapatos tonificantes y su tecnología y bajo este acuerdo tiene permitido continuar promocionando que llevar calzado como Shape-ups puede llevar a un aumento de la activación muscular de la pierna, de la quema de calorías y mejorar la postura y el dolor de espalda"

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