FACUA demanda a la ministra de Sanidad y Consumo que acabe con la publicidad de tabaco en las películas, teleseries y la música

La Federación denuncia en su informe Los persuasores ocultos que la industria del tabaco se sirve de las estrellas del espectáculo para enganchar a los adolescentes. Un análisis sobre cien películas realizado por FACUA reveló que en casi la cuarta parte podían verse marcas de cigarrillos, con Marlboro a la cabeza. Otro estudio, esta vez sobre treinta y seis series de televisión españolas, detectó la presencia de quince marcas de tabaco y reveló que Marlboro y Fortuna estaban entre los diez productos que aparecían en más producciones.

La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) demanda a la ministra de Sanidad y Consumo que acelere la trasposición de la directiva europea que adopta nuevas restricciones la publicidad de tabaco. FACUA también pide que se endurezca el contenido de la directiva prohibiendo la promoción del tabaco a través de cartelería, salas de cine y espectáculos e incluyendo la publicidad encubierta, para que los cigarrillos no se anuncien en producciones cinematográficas y televisivas españolas, y la indirecta, con el objeto de que ropa, discos y otros productos dirigidos a los jóvenes no puedan utilizar los nombres o señas de identidad de las marcas de tabaco.

En su informe Los persuasores ocultos, FACUA denuncia que la industria del tabaco se sirve de las estrellas del espectáculo para enganchar a los adolescentes, por lo que es en este sector donde deben incidir los gobiernos con nuevas restricciones legales a la publicidad de cigarrillos.

Un análisis sobre apariciones de marcas comerciales en cien producciones cinematográficas realizado por FACUA en 1995 reveló que en casi la cuarta parte podían verse marcas de cigarrillos, con Marlboro a la cabeza.

Lobezno (interpretado por Hugh Jackman), no es sólo el personaje más atractivo para los adolescentes de la taquillera X-men 2 (2003) sino también el único mutante que fuma en el filme. En el último filme de James Bond, Muere otro día (2002), Pierce Brosnan se aficiona a los puros. En Chicago (2002) Catherine Zeta Jones, se muestra especialmente sensual mientras fuma. “Sólo fumo Marlboro”, dice Nicholas Cage en Corazón salvaje (1990).

Los adolescentes de todo el mundo quieren parecerse a sus ídolos. Y para ello, se visten y peinan igual que ellos... y consumen los mismos productos que les ven utilizar en la pantalla o la publicidad directa. La presencia del tabaco en las películas puede incrementar notablemente sus ventas, como ha ocurrido con numerosos productos. Por ejemplo, un mes después del estreno de La tapadera (1993), donde Tom Cruise bebía cerveza Red Stripe, las ventas de la marca en EE.UU. aumentaron en más de un 50%. Cuando el mismo actor apareció con unas Ray-Ban modelo aviador en Top Gun (1986), la demanda de las gafas aumentó en un 40%.

En España, las marcas de la tabaquera Altadis son las que más aparecen en las películas. En Carne trémula (1997), de Pedro Almodóvar, Liberto Rabal pasa por delante de una valla publicitaria de Fortuna en la escena de su salida de la cárcel. Carmen Maura fuma la misma marca en Cómo ser mujer y no morir en el intento (1991). En la primera película española ganadora de un Oscar, Volver a empezar (1982), uno de los protagonistas fumaba Ducados.

Durante cinco años (entre octubre de 1994 y diciembre de 1999), FACUA analizó la presencia de marcas comerciales en treinta y seis series de televisión de producción nacional. Dos de los productos detectados en mayor número de teleseries eran marcas de cigarrillos, Marlboro y Fortuna. En total, la Federación verificó la presencia de De los 491 detectados, quince eran marcas de tabaco (Camel, Ducados, Ducados Rubio, Farias, Fortuna, L&M, L&M Light, Lucky Strike, Marlboro, Marlboro Light, Montecristo, Nobel, Sunset, Winns y Winston).

FACUA también denuncia que las tabaqueras se están sirviendo del mundo de la música para seducir a los adolescentes. La gira de 2003 del grupo estadounidense Bon Jovi está patrocinada por Fortuna y recientemente, los conciertos de los españoles Estopa tenían el patrocinio de Ducados, dos marcas del fabricante español Altadis. Incluso hay un sello discográfico denominado Duca-2 Music.

La Federación advierte asimismo de la penetración de las tabaqueras también se han introducido en el negocio de la moda y los complementos. Hasta se ha creado un color cuyo nombre es el de una marca de cigarrillos, Camel.

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