Sexismo

Fiat retira la campaña publicitaria sexista denunciada por FACUA y se compromete a un mayor respeto hacia la imagen de la mujer

A instancia del Instituto de la Mujer, el fabricante se ha comprometido a garantizar un mayor compromiso y respecto hacia la imagen de las mujeres en futuras campañas publicitarias.

El fabricante automovilístico Fiat ha anunciado la retirada de una campaña publicitaria denunciada por la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) al incurrir en un atentado contra la dignidad de la mujer.

A raíz de la denuncia presentada por FACUA después de la falta de respuesta de Fiat a la reclamación que le remitió en marzo, el Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer, un organismo del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, llevó a cabo en su día una gestión frente al anunciante "solicitando la retirada o modificación de la campaña".

Fiat contestó al Instituto de la Mujer anunciando la retirada del anuncio y que garantizará "un mayor compromiso y respeto hacia la imagen de las mujeres en la publicidad, con el fin de evitar dañar la dignidad de las mujeres en futuras acciones publicitarias".

El anuncio mostraba en la parte superior varios calendarios con mujeres semidesnudas, mientras que en la zona inferior se presenta toda la gama de vehículos comerciales de Fiat y el siguiente reclamo: "Tenemos un Vehículo Comercial Fiat adaptado a las necesidades de cada uno de nuestros clientes".

La Federación denunció que la utilización de la figura femenina acompañada de expresiones que la equiparan a un producto de uso y consumo, como "necesites lo que necesites, Fiat te lo da", cae en el mal gusto y en una actitud totalmente machista.

Asimismo, FACUA advirtió que el anuncio tenía un contenido claramente sexista, incurriendo en un supuesto de publicidad ilícita prohibido en el artículo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. El citado artículo prohíbe en su primer apartado a todo anuncio "que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer".

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