En 2013 ya se impuso una sanción similar

Multa de tres millones a Mediaset por no separar la venta de publicidad de Cuatro y Telecinco

Competencia ha comprobado que al menos entre febrero de 2013 y julio de 2014 la compañía audiovisual incumplió los compromisos adquiridos tras la adquisición de Cuatro.

Multa de tres millones a Mediaset por no separar la venta de publicidad de Cuatro y Telecinco

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de tres millones de euros a Mediaset por no separar la gestión de la publicidad de Cuatro y Telecinco. Este incumplimiento, detectado al menos entre febrero de 2013 hasta, al menos, el 31 de marzo de 2014, supone una infracción muy grave de la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia.

En 2010, Competencia autorizó con compromisos la adquisición de Cuatro por parte de Mediaset. Debido al riesgo para la competencia que implicaba la gestión conjunta de la publicidad de los canales de televisión de Telecinco y Cuatro, Competencia hizo vinculantes una serie de compromisos de Mediaset de cara a autorizar la operación. En concreto, tales medidas estaban dirigidas a garantizar que la nueva estructura del mercado audiovisual siguiera permitiendo a los anunciantes contratar publicidad de forma separada en cada uno de los principales canales del nuevo grupo. Es decir, estos compromisos impedían la comercialización conjunta, ya sea de forma expresa o de facto, de todos los canales del grupo.

Sin embargo, la CNMC ha comprobado, en un expediente sancionador abierto en marzo de 2015, que desde, al menos, el 6 de febrero de 2013 hasta, al menos, el 31 de marzo de 2014, Mediaset, a la hora de negociar la publicidad con sus anunciantes, habría requerido o habría aceptado la inclusión formal de una cuota global mínima de inversión en sus canales como factor de negociación con los anunciantes.

Esto supone el incumplimiento de uno de los compromisos adquiridos en la compra de Cuatro. Particularmente, no desarrollar políticas comerciales y de precios que supongan, formalmente o de facto, la venta vinculada, directa o indirectamente, a los anunciantes de los canales Telecinco y Cuatro.

Esta es la segunda sanción que la CNMC impone por motivos similares a Mediaset. En febrero de 2013, Competencia multó con 15 millones de euros a la empresa por el incumplimiento de varias de las condiciones impuestas a la fusión Telecinco/Cuatro. Entre ellas, se encontraba la prohibición de vincular la contratación de publicidad en sus canales de mayor audiencia.

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