Expediente sancionador a TVE por publicidad encubierta en el programa 'La Mañana'

Competencia investiga si en el espacio 'Saber vivir' se dio un tratamiento comercial a la información sobre las posibles soluciones a problemas en la visión en febrero de 2015.

Expediente sancionador a TVE por publicidad encubierta en el programa 'La Mañana'
Captura de pantalla del espacio 'Saber vivir' en el programa 'La mañana' de La 1 de TVE por el que la CNMC ha abierto expediente sancionador.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha iniciado expediente sancionador a la Corporación de Radio Televisión Española (CRTVE) por publicidad encubierta de productos o servicios relacionados con la salud en el programa La Mañana que emite en su canal de televisión La 1 de TVE.

En concreto, este expediente se refiere al programa del día 18 de febrero de 2015. En esa emisión, se difundió, como sección propia dentro del programa, el espacio Saber vivir que trató el problema de la miopía, hipermetropía y astigmatismo, participando como invitado un oftalmólogo que trabaja en la clínica Baviera.

El tratamiento dado a la información adquiere un tono comercial con menciones que apelan a las virtudes y ventajas de dicha clínica, incluso con primeros planos de su página web. Durante la emisión del programa se aprecian indicios de la existencia de una finalidad publicitaria y promocional, derivada de una incitación directa al consumo de ciertos productos o servicios y sin la identificación como publicidad, contextualizado todo en una sección con un contenido informativo y divulgativo. Todo ello, en su conjunto, contribuye a generar una confusión o error al telespectador sobre la naturaleza de lo que está viendo.

El artículo 18.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual prohíbe la publicidad encubierta: "Está prohibida la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales".

La incoación de este expediente no prejuzga el resultado final de la investigación. Se abre ahora un periodo máximo de seis meses para la instrucción del expediente y para su resolución por la CNMC. CRTVE dispone de un plazo de quince días para presentar alegaciones.

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